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Approfondimenti esterni da One Marketing

• Investimenti pubblicitari su Internet: oltre il 10%?
  Alle due tavole rotonde dello IAB di Roma (7 Maggio 2008) una delle questioni ricorrenti era la quantità di investimenti che le aziende hanno deciso di dedicare a Internet. Una domanda rivolta a un set di aziende piuttosto grosse (da Enel a Poste Italiane, da Renault a Procter&Gamble) era proprio sulla quota di investimenti (rispetto al ...
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• Psicologia e Web Marketing: i Valori del Target
  La maggior parte di coloro che operano nel campo della comunicazione, sia essa online che offline, sanno bene quanto sia importante prestare attenzione alle attitudini psicologiche che caratterizzano il proprio target. Infatti, è noto come i consumatori siano guidati dall’istinto e dalle emozioni durante i propri acquisti. Leggendo un post dal blog di “Luca Baiguini”, ho appreso ...
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• IAB forum di Roma: com’è andata
  Si è conclusa la giornata dell’edizione romana di IAB FORUM. L’esperimento voluto da Mauro Lupi e Layla Pavone (ovvero portare anche nella capitale un’edizione del fortunato evento che si svolge a Milano a Novembre) è andato bene: oltre 2000 persone hanno partecipato alla giornata di discussione e formazione. Ottima l’organizzazione e la location (con l’unica pecca ...
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• Le aziende sono timide
  Passatemi il termine “timide”: non è molto tecnico ma rende l’idea. “Le aziende sono timide” quando si tratta di comunicare sul Web, in particolare sul versante 2.0: ci sono un numero elevato di strumenti, ambienti, situazioni da utilizzare ma i soggetti business vanno avanti con il freno a mano tirato. Le occasioni che buttano via a ...
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• Business TV: pensiamo al Web
  Lo dice l’Osservatorio Business Tv della Bocconi, ma la sensazione è decisamente condivisa: le aziende si muovono sempre più con convinzione verso la business tv. La “tv aziendale” è un nuovo modello per parlare al pubblico interno ed esterno, con forte implicazioni di fidelizzazione e marketing. Lo studio Bocconi conferma che già un terzo delle grandi ...
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• Viral marketing a base di birra e pretzel
  Quando il viral marketing si sposa con le sane tradizioni locali… per il lancio della nuova BMW Serie 1 Coupè una campagna promozionale non bastava e hanno deciso di creare un paese vero e proprio, battezzato Oberpfaffelbachen. Potete vedere il sito e ammirarne il profondo spirito bavarese, ben incarnato dal saluto video del sindaco. Il clou arriva ...
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• Buzz Marketing e “bianco pulito”
  Leggo su WebNews che il buzz marketing in Inghilterra sarà sanzionato. Ovvero, per farla molto breve, sarà illegale reclutare degli opinion leader che parlino bene di un prodotto. La notizia viene accolta con un sospiro di sollievo, ma non mi è chiara tutta questa animosità nei confronti del buzz-marketing, attività che non fa nulla di differente ...
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• Come scegliere l’affiliate program che fa per voi
  Se ci limitassimo a cercare su Google la keyphrase “guadagnare online”, potremmo pensare che fare soldi sul Web sia davvero facile. Alla portata di tutti. Ogni giorno spuntano guru, video-guide, affabulatori, blog dedicati a questo nuovo mestiere che garantisce alti redditi a chi vi dedica tempo e soprattutto soldi per scoprire “i 5 segreti” o la ...
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• Youtube Advertising
  Non avevo mai navigato il sito di YouTube fino a… pochi minuti fa. Per navigare intendo non limitarsi alla ricerca di video ma fare scrolling fino al footer e tuffarsi nei link relativi agli aspetti societari, ai termini e condizioni d’uso, alla pubblicità su youtube. Molto simile all’approccio di Google, anche per YouTube hanno deciso di ...
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• Chi controlla gli annunci AdWords?
  Mentre sto scrivendo, è ancora online l’annuncio AdWords relativo ad una presunta nuova versione di Messenger, la numero 9. Chi ci è cascato (il fantomatico Messenger 9 gira ormai da mesi) ha poi scoperto di essere stato truffato, visto che il download richiede una connessione ad un numero 899 e la procedura è piuttosto anomala ...
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• Quanto vi fidate di Analytics?
  Alcuni miei clienti usano in maniera entusiastica il tool offerto da Google per le statistiche. Di sicuro è graficamente molto accattivante e totalmente free, semplice da configurare e far funzionare per il proprio sito, inoltre si integra bene con AdWords, per chi ne facesse uso. Ma, a parte questi indubbi vantaggi, vorrei provare ad esaminare i ...
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• I “flog” diverranno reato in UK
  Il governo inglese promulgherà alla fine del prossimo mese (Maggio 2008) la Consumer Protection from Unfair Trading Regulations, una serie di regolamentazioni per la tutela del consumatore. All’interno di queste disposizioni, ci saranno sanzioni (tra cui anche la detenzione) per coloro che creano e gestiscono i cosiddetti flog. Questa parola altro non è la contrazione di ...
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• Porter, chi era costui?
  Teorico del valore aggiunto e padre della Value Chain che porta il suo nome. L’avevate mai vista? C’è chi dice che sia somministrata solo agli studenti universitari, per poi perdersi nel turbinio del marketing applicato sul campo, che è tutt’altra cosa. Ogni tanto mi scateno contro questi assunti assoluti, contro questi paradigmi teorici, contro questi guru ...
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• Twittearth: curiosare in Twitter senza iscriversi
  Come previsto, si torna a parlare di Twitter, questa nuova applicazione (più che nuova, si potrebbe definire in ascesa). Quello che vorrei qui segnalarvi è un sito che offre gratuitamente un tool molto interessante: Twittearth, un modello tridimensionale della Terra (in stile vagamente Google Earth) su cui vengono visualizzati, in tempo reale, tutti i messaggi scritti ...
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• Copyscape: tool contro il plagio sul Web
  Grazie a questo utile e gratuito tool online, è possibile verificare se qualcuno ha copiato (con un bel copia e incolla veloce veloce) i contenuti testuali delle nostre pagine Web. Questa eventualità si verifica spesso nel Web, anche contro la volontà dei creatori dei contenuti, o magari senza menzionare i veri autori, facendo passare per ...
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• Skype possibile frontiera del Web Marketing?
  Non so a quanti è capitato di ricevere negli ultimi mesi degli IM da Skype che promuovevano siti Web di aziende di e-commerce. A me è successo: un cordiale invito predefinito a visitare il loro portale e una discreta richiesta di essere aggiunti ai contatti per promuovere future offerte. La provenienza, almeno dai miei contatti, sempre ...
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• IP condiviso o dedicato: come mettersi al sicuro
  Quest’argomento è stato già trattato, sinteticamente, nelle WebMarketing FAQ di HTML.it, per cui mi propongo qui di approfondirlo nelle sue varie implicazioni. Può accadere che i fornitori di hosting e spazio Web (italiani o esteri che siano) presso i quali si decide di acquistare il dominio per la propria azienda, ospitino su uno stesso server più ...
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• Gli RSS fanno perdere o guadagnare visite?
  Ho la mia lista di feed su Sage e talvolta leggo i post direttamente nella pagina del feed senza accedere al relativo sito. Questo conta come una visita in meno, fattore critico per i siti e blog che vivono di pubblicità. D’altro canto, la lettura via RSS è la più comoda attualmente esistente e porta inevitabilmente ...
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• Giù le mani dal logo
  Spesso l’ho sentito dire: i loghi ufficiali non si toccano, non vanno per nessun motivo alterati, modificati, edulcorati. Google è stato innovativo anche in tal senso proponendo una rivisitazione saltuaria del suo logo ufficiale in home page, in occasioni particolari. Alla protezione dei loghi Google ha contrapposto questo gradevole re-branding stagionale, se così possiamo chiamarlo, che ...
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• Twitter: un gioco o uno strumento di web marketing?
  Twitter è uno di quei fenomeni che al pari di Facebook, Linkedin, Myspace iniziano un po’ in sordina e poi rapidamente prendono piede grazie al passaparola degli utenti che si scoprono e si “addano” l’un altro. A metà fra i social network e l’istant messaging è un sito/servizio che sta crescendo. Molti lo amano, altri lo ...
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